Sources :
Robot 6 sur CBR
J. Caleb Mozzocco sur newsrama
Cowen & Company 37th Annual Technology, Media and Telecom Conference
Le prix moyen d'un comics est de $2.99. Mais ils se trouve que commence à apparaitre des comics à $3.99. Ce fut le cas par exemple du Ultimate Spider-Man #133 ou du dernier Dark Avengers. Pourtant ce sont des comics classiques de 22 pages qui possèdent exactement le même format que les autres comics à $2.99. La seule différence est que se sont des gros titres ayant une certaine importance aux yeux des lecteurs.Pourquoi les prix des comics augmentent-ils ? La réponse ce-dessous.
Robot 6 a donc écouté le discours de John Turitzin, executive vice president du conseil général de la Marvel lors d'un conférence (disponible ici) et n'a pas eu de mal à décrypter un discours à peine masqué. C'est l'avantage de ce type de conférence spécialisée (loin des comic-con) où la faible audience entraîne des conversations sans langue de bois.
Ainsi, John Turitzin n'a pas hésité à qualifier la Marvel de "cash machine" (machine à sous) et a bien fait comprendre que pour lui, Spider-Man, avant d'être un héros, un modèle, un symbole, c'est une licence d'exploitation servant à rapporter de l'argent. Je ne vais pas lui jeter la pierre, au contraire, ce genre de discours à au moins le mérite de l'honnêteté sur le monde dans lequel on vit.
Puis sont venues des questions du public sur la justification de l'augmentation du prix des comics de 1 dollar. C'est là que c'est le plus intéressant, voici sa réponse :"On essaye juste de maximiser nos profits sur ce marché sans aliéner notre base de fans."
Il insiste sur une autre question approchante :"Notre but est de maximiser nos revenus, si on en les maximise pas, alors notre échelle de prix est mauvaise, et doit être réévaluée." il continue donc d'expliquer que si les ventes baissent trop du fait d'une hausse des prix, alors dans ce cas, une réévaluation des prix à la baisse serait envisageable. En gros, si ils peuvent augmenter leur chiffre d'affaire en augmentant le prix de leur comics, c'est ce qu'ils vont faire. Si par contre les ventes chutent à cause de ce dollar de plus, alors le prix reviendra à la normale.
C'est une réponse pour le moins franche de la part d'un haut responsable. Cependant, les explications varient en fonction de l'interlocuteur. Car c'est une toute autre explication que l'on adresse aux lecteur.
Il y a comme un double discours de la part de Marvel.
Lors du comic-con de février, Dan Buckley, Président des publications marvel s'est justifié de la manière suivante :
"Ce sont des décisions difficiles. On se bas avec les prix depuis 3-4 ans. Oui, les choses sont plus cher depuis l'année dernière, pour nous aussi.(...) Certains titres doivent en supporter d'autres. (...) Il n'y a pas de formules exactes, c'est vraiment compliqué."
Dans une interview du New York Times, ce même Buckley déclare que la compagnie doit faire face à des augmentations de coûts dans tous les domaines, que ce soit du transport, papier, de l'encre ou même de la distribution. Il justifie également l'augmentation par la rémunération des auteurs. "Nous avons besoin de conserver les gens talentueux sur les comics pour qu'ils continuent de les faire marcher."
Pourquoi ils augmentent donc les prix des comics ? Parce qu'ils le peuvent ? Ou parce qu'ils le doivent ?
Donc nous avons deux versions différentes. D'un côté lorsque Buckley s'adresse aux lecteurs, il met en avant des éléments extérieurs liés à la crise et la rémunération des auteurs (ce qui en soit est beaucoup plus louable).
Cependant, lorsque John Turitzin s'adresse à d'éventuels investisseurs, il n'est fait nul part mention d'une augmentation des couts, juste d'une maximisation des profits.
Même si l'explication de Buckley a probablement une part de vérité, je serais tenté de pencher vers la deuxième version.
Les prix augmentent car ils peuvent se le permettre. Il ne faut pas chercher plus loin. Ce n'est pas la crise, ce n'est pas le prix du papier. Même si des causes extérieures peuvent peser dans la balance, ce ne sera jamais la raison principale. C'est juste une question de l'offre et de demande. C'est ce que tout le monde apprend en première année d'économie (voir au lycée pour ceux qui font SES) avec la maximisation des profits par une augmentation du prix sans perdre trop de consommateurs. Et bien il s'agit de l'application bête et méchante de ce principe.
Et oui, nous vivons dans le monde réel. Les comics ne sont pas un service public comme l'eau potable et l'objectif de Marvel reste de faire de l'argent. On peut seulement regretter que l'augmentation de coûts ne soit pas suivit d'une contrepartie pour le lecteur.
Cette année, les titres les plus vendeurs ont subi une augmentation.
En janvier : lancement des Dark Avengers à 3.99$.
Février : Hulk subit son augmentation.
Mars : vient le tour des New Avengers et de Thor.
En août, on dénombre neuf comics qui seront à ce prix là : Ultimate Comics Avengers, Ultimate Comics Spider-Man, Uncanny X-Men, Dark Avengers, New Avengers, Hulk, X-Men Forever, The Punisher: Frank Castle Max et Wolverine Weapon X. Il faudra y ajouter la plupart des mini-séries suivant ces titres.
Il s'agit avant tout de pousser la limite le plus loin possible, de voir jusqu'où ils peuvent aller sans perdre trop d'argent.
Tant que la demande sera présente, on peut s'attendre à voir arriver bientôt des comics à 5 dollars.
Je conclus par la phrase de J. Caleb sur Newsrama qui en une seule phrase résume parfaitement la situation :
By now I assume you’ve heard about the recent investor’s conference in which Marvel’s general counsel quite candidly explained that the decision to raise the price of certain books an extra dollar was simply a matter of the company wanting to make more money, and charging more for the same product was the easiest way to do that (I’m paraphrasing a bit, obviously).
Traduction : Je suppose que vous avez entendu parler de la récente conférence des investisseurs dans laquelle le conseil général de la Marvel explique assez candidement que la décision d'augmenter les prix de certains bouquins un dollar de plus venait simplement du fait que la compagnie voulait se faire plus d'argent. Et facturer plus pour le même produit était la manière la plus simple d'y arriver (je paraphrase un peu à l'évidence).
6 commentaires:
Merci pour cet article en forme de revue de presse. Je pense pour ma part que oui, s'ils augmentent le prix des comics, c'est parce qu'ils le peuvent. Ou estiment le pouvoir. Le capitalisme ne fonctionne-t'il pas ainsi? Le fait d'admettre une éventuelle reculade en cas de chute des ventes est déjà un aveu. Les explications données aux lecteurs sont les mêmes que toujours: c'est la crise à cause de la crise.
Intéressant.
Je me permets deux remarques. ;o)
La première, pourquoi diable les gens écrivent-ils parfois "la Marvel" ? On ne dit pas "le" Dargaud ou "l'Albin Michel". A chaque fois j'ai l'impression de me retrouver au fond de la campagne mosellane, là où les gens mettent des articles même devant les prénoms. ;o)
La deuxième, plus sérieuse mais tout aussi étonnée, porte sur le plan économique.
Evidemment que le but de Marvel c'est de faire de l'argent ! C'est le but... de tout le monde. Ce n'est pas honteux, c'est comme cela que tout le monde gagne sa vie. Si le boulanger travail, ce n'est pas pour fournir aux gens de délicieux croissants et voir fleurir un sourire de satisfaction sur toutes les bouches, c'est simplement pour en retirer profit.
Le médecin aussi travaille pour gagner de l'argent. C'est le but premier de toute activité principale.
Et vendre un produit (même culturel) 1 dollar alors que l'on pourrait le vendre 2 dollars, ce n'est pas de l'altruisme, c'est de l'idiotie. Et tout le monde applique le même principe.
Quel ouvrier, employé, paysan accepterait d'être payé moins s'il a l'occasion de voir ses revenus augmenter ?
La crise est un prétexte, les prix augmentent, en général, parce que les gens aiment le pognon. Et chez Marvel, ce sont des gens aussi. ;o)
En effet, les comics, ce n'est pas un service public comme l'eau potable (malheureusement diront certains).
Les prix sont donc fixés en fonction d'un objectif de rentabilité et non pas d'ouverture au plus grand nombre. C'est le monde réel en effet...
je suis étonné par le contenu des commentaires que je viens de lire...tous sont dans une sorte d’acception béate du principe de réalité (surtout celle du capitalisme) donc du fait que dès que je peux me faire du pognon autant le faire et vite si possible. Je me pose la question suivante: "ça ne vous dérange pas de payer vos comics de plus en plus chers parce que des mecs veulent s'en mettre de plus en plus plein les fouilles ?" Oui, bien sur que Marvel est une entreprise mais n'y a t'il pas d'autres fonctionnements possible ? Je pense qu'il y a une différence entre le pain qu'un boulanger passionné peut faire et un boulanger qui ne marne que pour les sous...enfin, je crois ! Marvel peut bien augmenter les prix de ses comics, ils ne font que creuser leur propre tombe économique...il faut voir le nombre de personnes qui téléchargent leurs BD, c'est comme les CD et les majors se demandent pourquoi tout le monde télécharge des films, des BD et de la musique ? Tout simplement parce que les gens ne peuvent plus se payer ce petit plaisir de lire un petit comics, où l'on peut apprécier l'odeur de l'encre des rotatives, sentir la douceur des pages sous ses doigts, prendre son pieds en lisant quelques aventures de ses héros préférés allongé sur son pieu comme un gamin...alors la réalité c'est de payer 3$99 un comics qui ne les vaut pas, bien trop souvent ? laissez moi rire, cette réalité est bien triste, de personnes qui façonne nos souvenirs avec une sorte de tristesse grise...sans la joie du travail bien fait, la joie de partager sa création au plus grand nombre et de façon accessible...se dire qu'un gamin peux se payer sa petite dose d'évasion sans que cela doivent être une privation de tout le reste ? Je vous jure, je ne suis pas communiste mais je crois qu'il faut arrêter de faire croire que réalité rime toujours avec CYNISME !
J'apprécie beaucoup ton commentaire. Vraiment.
Moi aussi ça me gène quelque part de voir qu'un gamin ne peux plus se permettre de s'acheter son comics qui coutait, il fut un temps lointain, moins de deux dollars.
Et j'espère que la hausse de prix va faire baisser significativement leur vente, vraiment.
Maintenant, je vais me permettre d'être encore plus cynique (oui, c'est possible malheureusement) et parler de quelque chose qui fera l'objet d'un futur article (quand je serais moins débordé, l'activité de ce blog n'est pas top , je sais).
C'est que Marvel, maintenant, elle s'en fout presque de vendre ou non ses comics. C'est de moins en moins une boîte de comics et de plus en plus une machine à vendre des droits.
Tu crois que Marvel vaut 4 milliard de dollars auprès de Disney juste en vendant des comics ? Il s'agit de plus en plus pour Marvel de soigner leurs franchises quitte à aseptiser leurs séries (One More Day/Brand New Day).
Enfin bref, j'ai écris cet article il y a un an, et depuis, je suis encore plus cynique depuis.
Heureusement, tout n'est pas complètement foutu puisqu'il reste quand même chez marvel de nombreux auteurs talentueux qui arrive à faire vivre ces séries malgré les contraintes en se renouvelant constamment.
j'apprécie que tu apprécies...ensuite je ne suis pas naïf et entends très bien que Marvel et autres sont des entreprises, qu'elles doivent gagner des dollars bien frais et bien verts mais enfin...mais il n'y a pas qu'eux, j'étais en Ecosse cet été et je suis allé chez Forbiden Planet d'Edimbourgh et là aussi tout change...il n'y a plus nos bons vieux bacs, où nous pouvions passer des heures à chercher nos comics manquants, il n'y a plus que les sorties actuelles (les comics à 2$99) et les tradepaper back à je ne sais combien (peut-être le prix d'un bras ?) et surtout des figurines, des toys dans tous les coins en plastique tout moche...ce qui, en tout état de cause ne rempli pas ton imaginaire, ni ton sens artistique, ça ne remplace pas un bon scénario de derrière les fagots ! Mais je crois que je deviens un peu vieux ça doit être ça...c'est sûr !
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